Reklama na łamach Internetu jest tak samo ważna jak na realnym rynku konkurencyjnym. Dzieje się tak ze względu na popularność Internetu. Z korzyści, jakie niesie własna strona internetowa uświadomiło siebie wiele firm i przedsiębiorców. Dlatego też powszechność firmowych stron internetowych jest ogromna. Wpływa to na znaczną konkurencję między nimi. By przeciwstawić się działaniom konkurencyjnym i wzmocnić pozycję firmowej strony internetowej konieczne jest zastosowanie jakiś działań promocyjnych.Najpopularniejsza i określaną, jako najskuteczniejsza jest metoda pozycjonowania strony. Z jej pomocą strona może stać się bardziej popularna i częściej odwiedzana przez użytkowników. Dzieje się to w następujący sposób. Słowa kluczowe opisujące zagadnienia znajdujące się na stronie wpisywane są także przez użytkowników w pasku wyszukiwarki. Dzięki tym słowom dobrze wypozycjonowana ukazuje się na jednym z czołowych miejsc w wynikach. Zauważono, ze najczęściej na trzy pierwsze pozycje klikają użytkownicy Internetu poszukując określonych informacji. Dlatego też dąży się do tego, by strona pojawiła się którejś z nich, najlepiej oczywiście na pierwszej. Wtedy liczba odwiedzin wzrasta w zaskakującym tempie. Ponadto warto podkreślić, ze są to odwiedziny użytkowników, którzy na prawdę zainteresowani są tym, co oferuje strona. Nie mniej jednak pozycjonowanie nie jest działaniem jednorazowym. Ze względu and dynamikę, z jaką rozwija się Internet czynność tę trzeba stale kontrolować i potwarzach.

Strony prezentujące nieznane produkty, albo strony internetowe dla firm nie znanych lokalnie mogą skorzystać z zabiegów, które podniosą stronę do rangi, w której będzie ona widniała na wysokich miejscach w wyszukiwarce. Będzie to w prawdzie zabieg sztuczny, jednakże użytkownicy będą mieli poczucie, ze jest to strona popularna skoro widniej tak wysoko i będą ją chętnie odwiedzać. Te działanie nazywane jest pozycjonowaniem strony w sieci i jest jednym z najpopularniejszych sposobów, a przede wszystkim cieszących się bardzo duża skutecznością działania. Przewyższa tym w znaczniej mierze takie metody ja mailing, wymiana linków czy bannery reklamowe.Te sposoby są także często stosowane na łamach Internetu, jednak należy wiedzieć, ze ich skuteczność jest znacznie niższa. Dzieje się tak przede wszystkim, dlatego, że często w pływają one na tworzeni tak zwanego sztucznego ruchu na stronie. Przejawia się on tym, ze wprawdzie wejść użytkowników jest dużo, jednakże nic one nie przynoszą. Oznacza to, ze ich wejścia na stronę nie są spowodowane realnym zainteresowaniem ich treścią tylko generowane są w sposób sztuczny, najprawdopodobniej przynoszący jakieś określone korzyści użytkownikom. Inaczej jest w przypadku pozycjonowania. Daje ono wysokie miejsce wśród wyników wyszukiwania na określony temat. Wysoka pozycja sprawia, ze użytkownicy chętnie wchodzą na stronę postrzegając ją, jako popularną i wartą z tego względu dowiedzenia. Wchodzą, więc na stronę osoby na prawdę zainteresowane tym, co się na niej znajduje.

Różnorodność metod promowania firm, a przede wszystkim ich produktów i usług jest wiele. Jak powszechnie się mówi, reklama jest dźwignią handlu. To dzięki niej produkty stają się znane, poleca się korzystanie z nich i skłania tym samym do zakupu. Identyczna tendencja panuje na łamach Internetu. Nie mniej jednak promuje się tam oprócz firm, produktów czy usług przede wszystkim strony, na których zamieszczone są te treści i programy do tworzenia stron www właśnie na potrzeby biznesu. Internet ze względu na swój powszechny dostęp, który jest niemal nieograniczony posiada w swoich zasobach ogromne liczny stron.To, że jedna z nich jest bardziej popularna od drugiej uzależnione jest od liczby osób, która je odwiedza. Strony promujące produkty i marki popularne i prezentowane w innych mediach zazwyczaj cieszą się także powodzeniem w sieci. Ich właściciele zazwyczaj nie martwią się tym by dotrzeć do użytkowników w sieci. Użytkownicy, bowiem trafiają na stronę sami. Dlatego też na tego typu stronach dba się przede wszystkim o ich atrakcyjność, zamieszcza się na nich nie tylko ciekawe treści, ale przede wszystkim oferuje się odwiedzjącym rozrywkę w postaci multimediów i konkursów. To one wzmagają atrakcyjność strony, która polecają sobie w późniejszym czasie użytkownicy. Także poprzez rejestrację na jej łamach strona zyskuje popularność. Wszystkie wejścia a także czas przebywania użytkowników na stronie sprawia, że po wpisaniu w wyszukiwarce kilku sów obrazujących zakres jej działalności pojawia się ona natychmiast, jako pierwsza w wynikach wyszukiwania.

Zazwyczaj firmy, dla których budowa stron internetowych to chleb powszedni, ale także prywatni użytkownicy sieci mający własną www myślą, że jej atrakcyjny wygląd i interesujące informacje wystarcza by przyciągnąć klientów. Jest w tym nieco prawdy. Ważne jest by istnieć w sieci na należyty sposób trzeba stworzyć stronę z prawdziwego zdarzenia. Powinna być ona zbudowana w sposób przemyślany i obejmować koncepcyjną całość tematu. Wartość zamieszczanej treści powinna być stosunkowo wysoka, by potencjalny czytelnik mógł być usatysfakcjonowany z czerpanych z nich informacji.Ponadto rozmieszczenie treści powinno ułatwiać jej czytanie a także wyszukiwanie. Warto jest także umieścić na stronie jakieś elementy dodatkowe, np. grafikę czy multimedia. Ponadto należy uwzględnić cykliczne aktualizacje zamieszczanej treści, gdy użytkownicy najczęściej, co jakiś czas a nie jednorazowo wchodzą na stronę w celu poszukiwania nowych informacji w danym zakresie. Nie mniej jednak by pozyskać większa liczbę czytelników i odwiedzających stronę trzeba im pokazać, że taka strona w ogóle istnieje. Nie jest to łatwe. W Internecie istnieje, bowiem bardzo wiele podobnych do siebie stron internetowych i serwisów, które obejmują swoim zakresem podobną tematykę. Zwłaszcza prowadząc mało znaną stronę internetowa mamy problem z przebiciem się i zaistnieniem w sieci. Chcąc wypromować w tym zakresie swoją stronę najlepsza metoda jest wypozycjonowanie jej miejsca w wyszukiwarce. Wtedy dzięki słowom kluczowym, które opisują zawartą na stronie treść użytkownik będzie mógł zauważyć nasza stronę na jednym z czołowych miejsc w wynikach wyszukiwania. Wtedy w znacznej mierze wzrasta ilość osób, które odwiedzają taką stronę www.

Istotną cechą strony internetowej jest nie tylko profesjonalne tworzenie strony html, ale także zainteresowanie ze strony klientów. Obie wartości można pozyskać korzystając z pomocy zewnętrznych doradców. Budowę strony można zalecić zewnętrznemu wykonawcy, ale także samemu można podjąć się tego zadania. Ważne by przede wszystkim strona prezentowała wysoką wartość merytoryczna oraz by ujęcie tematu, jakim się zajmuje było ciekawe dla potencjalnych czytelników. Należy także zadbać o jej szatę graficzną.W tym przypadku można oczywiście skorzystać z gotowych szablonów oferowanych w sieci. Nawigacja na stronie oraz przejrzystość w zamieszczaniu materiałów powinny także wpływać na łatwość w odnajdywaniu i korzystaniu z zamieszczonej treści. Ponadto, jeśli chodzi o treść powinna być ona, co jakiś czas aktualizowana, by wciąż na nowo wzbudzać zainteresowanie ze strony czytelników. Wszystkie tez czynności dotyczące budowy strony i jej prowadzenia można prowadzić we własnym zakresie. Nie są to, bowiem zadania bardzo trudne i niemożliwe do realizacji na bazie własnego zaplecza. Nie mniej jednak trudniej jest z wypromowaniem strony w sieci. Najczęściej wykorzystuje się do realizacji tego celu pozycjonowanie. Inne metody są także szeroko dostępne, np. korzystanie z banerów reklamowych, wymiany linków itp. Są one jednak dużo mniej skuteczne i nie kosztują mniej niż pozycjonowanie. Ponadto często wpływają na generację tak zwanych pustych odwiedziny. Cechują się one tym, ze na stronę wchodzą użytkownicy jednak pozostają na niej krótko, niczego nie szukają i nie korzystają z żadnych jej zasobów.